Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung: by Matthias Dressler
By Matthias Dressler
Matthias Dressler und Gina Telle erläutern bestehende Theorien und Modelle über Meinungsführerschaft, die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Sie analysieren Funktionen, rationale und Wirkungen der Meinungsführerschaft und stellen Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern und Meinungsführer im Diffusionsprozess vor.
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Nur wenn Meinungsführer selbst eine Änderung eigener Einstellungen und Verhalten erfahren haben, kommt es zum Wandel innerhalb seines sozialen Systems. Damit ergibt sich ein Modell des „Two-Cycle-Flow“, welches in Abbildung 7 veranschaulicht ist. TROLDAHL (1966) formulierte Bedingungen, die maßgeblich für die Gültigkeit des „Two-Cycle-Flow“-Modells sind: (1) Sowohl Meinungsführer als auch Gefolgsleute sind den Aussagen der Massenkommunikation gleichermaßen ausgesetzt. Im Hinblick auf die Aufmerksamkeit bestehen ebenfalls keine Unterschiede; der Informationsfluss vollzieht sich einstufig.
S. 30/31) werden die Methodik, die Ergebnisse sowie eine kritische Würdigung dieser dargestellt. Aufgrund des begrenzten Umfangs dieser Arbeit und der bereits umfangreichen Würdigung in der Literatur wird an dieser Stelle nicht weiter auf die Studien eingegangen. 1 erläutert. Zusammenfassend soll dennoch angemerkt werden, dass die genannten Studien Teile der Hypothese von LAZARSFELD et al. bestätigten. Die interpersonelle Kommunikation hat stärkeren Einfluss als die Massenmedien. Dennoch fanden sie auch Hinweise, die das Modell des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation veränderten.
SPIEGEL-Dokumentation: Persönlichkeitsstärke: Ein Maßstab zur Bestimmung von Zielgruppenpotentialen, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 1983, S. 10. 83 Vgl. –5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 139. 84 Vgl. ): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 51; auch: Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J.